4月22日傍晚，三亚湾畔的亚沙公园指环剧场灯火璀璨，天为幕、海为台、沙为席，来自亚洲45个国家和地区的运动健儿踏浪而来，2026年第六届亚洲沙滩运动会正式开幕。

4月22日晚，三亚亚沙会开幕式《天海之约》在亚沙公园举行。记者 沙晓峰 摄

这是亚沙会的“高光时刻”，也是全省赛事“遍地开花”的真实写照，海南体育旅游正经历从“相加”到“相融”的深刻质变。

海南以赛事“三进”（进街区、进景区、进商圈）为主抓手，在2025年举办了各类体育赛事526场，接待体育旅游游客1219.86万人次，实现体育旅游总花费266.01亿元。

提档升级 海南体育国际影响力持续扩大

2025年1月，五指山脚下的国家体育训练南方基地，训练馆里击球声与呐喊声此起彼伏，国家举重队40多名运动员正在紧张备战，其中包括东京奥运会冠军谌利军和巴黎奥运会冠军刘焕华。

国家男子举重队主教练于杰接受采访时说：“五指山的气候环境非常适合高强度体能训练，充足的负氧离子有助于运动员睡眠，进一步提升力量和体能储备。”

资料图：湖北省举重队运动员覃王彬在训练中。海南日报全媒体记者 李天平 摄

同一时间，国家射箭队、国家攀岩队、国家板球队等多支“国字号”队伍齐聚白沙基地冬训。国家板球队负责人介绍，白沙基地新建的板球场草地厚实、场地平整，在这样的条件下，运动员“鱼跃扑救”的体感非常好。而远道而来的哈萨克斯坦国家射箭队，也首次将冬训营地选在海南。

据统计，2024年冬至2025年初，共有38支“国字号”队伍、162支省队、5120名运动员来琼冬训，规模同比增长17.7%。

冬训热潮，是海南赛事国际化水平跨越式提升的一个缩影。2025年，全省举办国际级赛事69场，同比增长176%。国家级赛事达180场，成为赛事体系的中坚力量。省级、市县级赛事合计277场，让赛事活动层层落地。

2025年，第十六届环海南岛国际公路自行车赛途经9个市县，线下观赛人数超15万人次；“奔跑吧·少年”主题活动覆盖全省，吸引超70万人次青少年及家长参与；海南省社区运动会、“海口杯”端午国际龙舟邀请赛、澄迈和美乡村排球联赛等6项赛事，观赛人数均突破10万。

资料图：“喜德盛杯”2025第十六届环海南岛国际公路自行车赛比赛现场。海南日报全媒体记者宋国强 摄

环海南岛国际大帆船赛、海南高尔夫球公开赛、国际旅游岛帆板大奖赛、海南国际武术大赛、海南省城市足球联赛……一批标志性赛事，也在这一年高水平举办，持续放大赛事效应。

场景多元 从“场馆”到“景区、街区、商圈”

当体育赛事走出封闭的体育场，走进景区、街区、商圈，空间的转换正在重新定义看比赛的方式。

2025年10月16日晚，海口友谊・国贸城的篮球场上，围观市民层层簇拥，将赛场围得水泄不通。这里正在进行的不是商场的促销活动，而是“海口杯”篮球联赛的决赛现场。两支球队在商圈中央展开激烈角逐，观众的呐喊声与周边咖啡店传出的音乐交织在一起。

资料图：2025“海口杯”篮球联赛决赛现场。海口市旅文局供图

“没想到在商场逛街，还能看到一场高水平的比赛。”海口市民陈先生带着孩子在商圈边逛边看球，一家人在观赛之余顺便买了衣服、吃了晚餐，消费尽兴而归。

体育赛事进商圈，体商融合潜力巨大。以“海口杯”篮球联赛为例，比赛从体育场馆走进友谊国贸城、高兴里等核心商圈后，赛事期间商圈客流量显著增长，餐饮和零售消费大幅提升。

在景区，体旅融合场景融合更加多元。2025年10月，国际旅游岛帆板大奖赛昌江站在棋子湾海面上举行，120余名选手“带上帆板去旅游”。

据了解，2025年全省“进景区”赛事达158场，占比77.1%，依托滨海、雨林等生态资源，打造了马拉松、帆船、冲浪、徒步、骑行等体旅融合项目。

此外，2025年全省休闲体育游客达897.54万人次，占体育旅游总人数的73.6%，实现消费203.27亿元——这意味着，来海南的游客中，近四分之三不只是“看风景”，而是“动起来”。

在街区，“村VA”书写了另一种可能。2025年“九九杯”海南文昌乡镇排球联赛持续9周，32支乡镇队参赛，线下观赛8万人次，全网曝光量超19.5亿次。

资料图：2025年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛。记者 李昊 摄

在文昌市重兴镇，“村VA”赛事配套的“千人村宴”让村民符大哥忙得不可开交：“游客来看球，顺便吃村宴、买特产，我家糟粕醋都卖断货了。”

海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，赛事“三进”成了激活消费的新引擎——2025年全省“三进”赛事共吸引游客142.05万人次，带动直接消费27.65亿元，融合带动效应明显。

流量“变现” 客源结构与消费升级

“跨越5500公里赶来，三亚没让我失望。”2025年12月21日，来自黑龙江的刘凤林在参加2025中国全民健身走（跑）大赛（海南·三亚站）全国城市联动接力赛后说，“这里空气清新，跑累了抬头就是碧海蓝天，赛后还能逛渔村、尝清补凉，运动和旅游完美结合。”

在这场活动中，近7000名像刘凤林一样的选手汇聚三亚亚龙湾国际玫瑰谷，体验“健身+文旅+乡村体验”的独特魅力。

“跟着赛事去旅行”正在深刻重塑海南旅游的客源结构——2025年，海南省体育旅游省外游客占比高达68.8%，广东、广西、河北成为主要客源地。

以三亚马拉松赛事为例：2025年12月28日，海南（三亚）马拉松鸣枪开跑，省外跑者占比高达68%，来自19个国家和地区的选手参赛。赛事赛道串联起三亚主要景观，跑者奔跑间沉浸式感受热带滨海魅力。

主办方还在赛道沿线搭建“文旅加油站”，展示非遗、黎苗歌舞表演。来自河北的跑者王女士特意将年假安排在赛事前后，把“跑马”变成“跑马+度假”：“来了就不想走，跑完马拉松还安排了三天的旅游。”

在86国免签、“零关税”、双15%税收优惠等政策红利加持下，海南举办的赛事天然具备了国际化基因。

2025年12月，世界冲浪联盟积分巡回赛在万宁日月湾举行，来自中国、印度尼西亚、新加坡、韩国、美国、澳大利亚、巴西、法国等十余个国家的160余名顶尖冲浪选手参赛，赛事期间配套沙滩音乐派对、免税市集、冲浪体验课等全民参与活动。

冲浪运动每年吸引数以万计的海内外游客慕名而来，带动了当地旅游、餐饮、住宿等相关行业的繁荣。世界各地的运动员和爱好者逐浪而来，体育赛事的“流量”正加速转化为海南面向国际的“留量”。

数据显示，2025年海南体育赛事游客人均逗留天数达3.32天。停留时间越长，消费层次越丰富——从花费构成看，交通、住宿、餐饮等基础消费合计占比超五成，而免税购物占比13.7%，人均消费265.90元。“赛事+购物”联动效应初显，勾勒出体育旅游从“看”到“购”的消费延伸。

全域联动 从核心城市到乡村振兴

亚沙会是一场全域联动的实践。赛事场馆沿三亚22公里海岸线“一线串珠”，赛后临时场馆构件将拆解用于偏远社区体育设施建设。与此同时，三亚同期推进167个老旧小区改造、打通16处交通堵点，实现“办好一次会、提升一座城”。

第六届亚洲沙滩运动会女子水球单循环决赛比赛现场。三亚亚沙会组委会供图

这种以赛促建的思路，与2025年全省赛事的布局一脉相承。

从区域分布看，海口、万宁、儋州成为赛事“三甲”——海口全年举办79场，占比15%，接待体育赛事游客75.29万人次，实现消费14.62亿元，双双居全省首位；万宁举办68场，重点打造冲浪、帆船等海上运动，建成国家级冲浪训练基地；儋州举办55场，“村BA”、国际象棋超霸战等赛事带动效应突出，全年接待“三进”赛事游客21.94万人次，游客花费超4.27亿元。

各市县依托资源禀赋错位发展——三亚、琼海依托国际化平台承办高端赛事；澄迈、临高、文昌深耕乡村体育与民俗体育；陵水、保亭、琼中发展户外运动与民族传统体育。“一市县一品牌、一区域一特色”的发展格局正在加快形成。

全域联动离不开基础设施的硬支撑。截至2025年底，全省人均体育场地面积达4.21平方米，位居全国前列；海南已在8个市县建成12个国家体育训练南方基地，覆盖帆船帆板、冲浪、羽毛球等12个项目；全省还建成6个重点后备人才基地，覆盖8个优势项目，为体育事业可持续发展夯实根基……从城市到乡村，从赛事到训练，海南翻开了体育发展全域联动的崭新一页。

硬件夯实的同时，品牌软实力同样可圈可点。

2025年，海南分界洲岛旅游区、“海口杯”篮球联赛入选“中国体育旅游精品项目”，“坡陈五形桩”入选中华体育文化优秀民俗民间项目，体育旅游品牌矩阵不断丰富；三亚塔赫跳伞基地蝉联“航空运动消费场景”推介项目；儋州海花岛国际象棋赛事基地获“智力运动特色场景”推介；环海南岛大帆船赛首次纳入国际帆联认证体系，成为中国唯一国际帆板离岸赛事；环岛自行车赛升级为国际自联亚洲顶级赛事，成为展示自贸港风貌的流动窗口。

海口、五指山、文昌、三亚等9个基地统一命名为中国国家体育训练南方基地，国家潜水、摩托艇、足球南方训练基地相继挂牌启用，硬件设施完善，科研、康复等软件“领先一步”，服务保障能力获得全国认可……

第六届亚洲沙滩运动会在海南三亚举办，不仅是体育的盛会，也是海南与世界的一次相拥。而海南也将以每一次赛事为笔，不断书写递给世界的新名片。