南海网、新海南客户端记者 丁文文

春假+“五一”，“加”出了什么？

一边是文昌航天科普中心的“水火箭”冲天而起，孩子们欢呼雀跃；一边是琼中黎苗村寨的长桌宴飘香四溢，游客们举杯畅饮……双假叠加，在海南，家长们“很忙”，孩子们“很嗨”，旅游不止一个模样。

长达8天的假期里，亲子大军成为海南旅游的主角，撑起消费市场“半壁江山”。主题乐园游、历史文化游、海滨海岛游、休闲度假游等多元出游主题备受青睐，“行走的课堂”与“沉浸式体验”成为假期关键词。

行走的课堂

为一堂“课”，赴一座城。

“专程带孩子来海南慢游，把课本里的航天、海洋、雨林知识都变成眼前的实景！”湖南游客蓝娆，用相机记录下“五一”期间带孩子游海南的旅程。从文昌领略航天魅力，到三亚体验海上项目，再到五指山雨林寻踪……在她与孩子看来，这场海南之旅，成了一堂“最生动的语文课”。

蓝娆的经历并非个例。途牛旅游网数据显示，亲子家庭出游人次占比超50%，三亚更是成为亲子家庭出游的心头好。

游客打卡三亚蜈支洲岛旅游区。受访者供图

事实上，教育的“风口”早已倒逼文旅供给侧的深度变革。海南早在“五一”前便推出十大主题66条精品研学旅游线路，将航天、海洋、雨林、南繁等特色资源串联起来，打造一个个“行走的课堂”，为研学旅游提供了丰富选择。

这个假期，针对亲子客群，三亚推出“春假亲子套餐”，涵盖景区亲子票、酒店家庭房、亲子研学等产品。

“‘五一’假期，蜈支洲岛日均接待超万人次，同比增长5.6%。客群以亲子家庭和年轻游客为主。”三亚蜈支洲岛旅游区相关负责人介绍，景区主打沉浸式“躺岛”休闲度假，上新滑翔伞、定制水上飞人、网红拖伞、魔鬼鱼玻璃船等海陆空特色体验项目，并升级雨林萌宠乐园，精准契合年轻游客打卡与亲子互动需求。

游客打卡三亚大小洞天旅游区。受访者供图

三亚大小洞天旅游区推出风车欢乐节，以山海为幕打造亲子文旅盛宴，成为亲子家庭短途度假的热门之选。景区内，万千七彩风车沿椰林海岸铺展，随风转动形成梦幻景观，与碧海、奇石、摩崖石刻相映成趣。家长随手即可拍出“治愈系”亲子大片，孩子们则在风车的海洋中尽情奔跑欢笑。

4月29日正式开馆的海南科技馆成“顶流”，每日7000个预约名额刚放号便被抢空。“五一”特别推出的“星辰大海・遇见未来”科普嘉年华活动，让孩子们在互动体验中触摸科学奥秘。

研学团走进海南科技馆。受访者供图

中国（海南）南海博物馆策划推出文博职业体验日、“职业技能”挑战、“素三彩中的神奇动物”主题课程、探馆寻宝等四大主题活动，“五一”假期入馆游客突破4.1万人次，同比增长15%。

游客打卡中国（海南）南海博物馆。受访者供图

海南热带雨林国家公园推出植物科考、夜观探秘、桨板溯溪等活动，孩子们化身“小小探险家”，解锁热带雨林生态密码，认识海南“绿色宝藏”的独特价值。

同程旅行数据显示，亲子游热门目的地的主题乐园、博物馆、海洋馆、科技馆等亲子类文旅产品的预订热度同比增长近100%，面向亲子客群的文博研学类产品销量激增。

不看热度看体验

这个假期，“不看热度看体验”成为不少游客选择出游目的地的新标准。

海南的另一角，年轻游客们不再扎堆5A级景区排队，而是用脚投票，去往更有趣的角落。

游客在海南冲浪。记者 刘孙谋 摄

万宁日月湾的海面上，抱冲浪板的年轻人摔了又起，笑声比浪花还亮；陵水新村港的疍家渔排上，跟着船老大捞海胆，捞上来就现煮，吃得不亦乐乎。

飞猪数据显示，“五一”期间海南定制游订单量同比增长超4倍，“专属定制、随走随停、按需体验”正从“高端小众”走向“大众主流”。

与此同时，三亚等传统热门目的地则呈现出“停留式”度假的新趋势。

游客出行习惯正加速从“打卡赶路”转向“沉浸慢享”，许多家庭选择在一家高品质酒店连住数日，尽享亲子活动与海滨风光——这种被称为“Staycation”的“停留式”度假模式，折射出旅游消费从数量扩张向品质体验的深刻转变。

游客打卡三亚・亚特兰蒂斯。受访者供图

值得一提的是，三亚・亚特兰蒂斯“五一”期间入住率达 95.6%，同比提升约2个百分点。《海底小纵队》20周年主题活动与水世界年度音乐节，吸引了众多亲子家庭游客打卡，成为“停留式”度假的典型缩影。

游客打卡三亚・亚特兰蒂斯。受访者供图

根据飞猪与小红书联合发布的报告，“五一”假期，69%的用户基于兴趣决定出行目的地，体验型产品增速跑赢大盘。

“在保亭的呀诺达雨林，体验了溯溪徒步，仿佛走进了‘绿野仙踪’；在白沙的原生态茶园小镇，品尝了陨石坑旁的绿茶，还参加了一场别开生面的乡村音乐会。”“00后”浙江游客林南辛说，海南小城旅行没有拥挤的人潮，更重要的是，能体验到最地道的风土人情。

假期出游需求的分化，正在深刻重构海南旅游的消费格局。一边是亲子研学的大军热情高涨，一边是年轻人扎堆奔赴沉浸式消费前沿，海南旅游市场展现出多元活力。

迈向研学旅游目的地

春假与“五一”叠加，既是对海南旅文市场的一次“大考”，更是推动海南旅游高质量发展的“加速器”。

曾经，海南旅游多以观光打卡为主，而如今，亲子研学、深度度假、定制旅游已成为主流，游客从“看风景”转向“入情景”，这种需求的转变，正倒逼海南旅游从景点旅游向全域旅游、全季旅游、全龄旅游加速升级。

游客打卡三亚天涯海角游览区。受访者供图

更重要的是，不断升级的“行走的课堂”，正在悄悄改写海南的旅游标签——从单纯的“旅游目的地”，向更具纵深感、更有内涵的“研学旅游目的地”转变。

“未来，我们将更注重产品设计的长期化。不能只在假期堆砌活动，更要将教育内容、在地文化与度假体验真正融合，构建起具有辨识度的区域研学品牌。”海南多家旅行社负责人如是说。

游客打卡海南热带野生动植物园。受访者供图

海南大学国际旅游与公共管理学院副教授、海南省研学旅游协会秘书长谢祥项表示，春假与“五一”叠加带来的旅游热潮，折射出海南旅游供给侧结构性改革的成效。

“游客需求从单一的观光向深度体验、个性化定制转变，这正是海南打造国际旅游消费中心的必由之路。”他指出，海南拥有航天、海洋、雨林、南繁、科技、黎苗文化等独特资源，为研学旅游提供了天然优势。但要将资源优势转化为产业优势，还需在产品创新、服务提升、品牌塑造上下功夫。

游客打卡三亚蜈支洲岛旅游区。受访者供图

谢祥项建议，海南应抓住这一机遇，推动研学旅游从“假期热”向“全年火”转变。一方面，要深化“旅游+教育”融合，联合教育部门、学校、科研机构，开发更多符合不同年龄段学生认知特点的研学课程，让“行走的课堂”更具系统性和专业性；另一方面，要加强研学旅游标准化建设，制定研学基地、课程、导师等标准，提升服务质量，保障游客体验。

谢祥项还强调，海南应充分利用自贸港政策优势，加强与国际研学机构的合作，引进国际先进的研学理念和课程；同时推动海南本土研学产品“走出去”，吸引更多境外学生来琼研学，将海南打造成为全球知名的研学旅游目的地。