三亚日报记者 冯晨阳

作为海南自贸港全岛封关运作后迎来的首个国际大型综合性体育赛事，第六届亚洲沙滩运动会（以下简称“三亚亚沙会”）正以筹备热潮推动三亚深入践行“以赛促旅、以旅彰文”理念，将赛事流量转化为城市发展增量，在南海之滨铺就文旅融合高质量发展新路径。

4月15日，“相约三月三 共享亚沙会”2026年海南黎苗传统节日暨亚沙会主题嘉年华在大东海广场启幕。三亚日报记者 李学仕 摄

民族风情与亚沙激情碰撞，奏响文旅融合序曲。4月15日晚，“相约三月三 共享亚沙会”2026年海南黎苗传统节日暨亚沙会主题嘉年华启幕，市民游客齐聚沙滩，在民族DJ与沙滩运动的混搭狂欢中，感受黎苗文化的厚重与亚沙赛事的热忱。时隔两日，锦绣非遗技艺竞赛在大东海广场开赛，黎锦的绚丽斑斓、苗绣的精巧纹样与亚沙会元素交相辉映，让非遗活态传承有了新场景，也让体育赛事充满人文温度，实现了“民族情”与“亚沙梦”的双向奔赴。

以赛为媒，三亚持续激活文旅发展新动能。三亚紧紧围绕“办好一次会、提升一座城”的总目标，精准布局，推动“体育+旅游+消费”深度融合。“我们策划推出国际潜水节、黎苗锦绣非遗展演等特色活动，重点打造沙滩足球城市邀请赛，全力发展‘票根经济’，推动赛事流量向发展增量转变。”三亚市旅游和文化广电体育局副局长刘扬介绍，5月即将举办的第一届三亚沙滩足球城市邀请赛，将邀请海南球队与贵州“村超”球队同场竞技，配套沙滩嘉年华与民俗体验活动，打造沉浸式文旅新场景。

近日，鹿回头风景区，众多国内外游客前来游玩，与亲朋好友，登高望远享受生活的惬意。三亚日报记者 刘琪成 摄

赛事赋能不止于活动创新，更体现在城市品质与服务能级的全面提升。在消费激活方面，三亚联动景区、酒店、餐饮等业态，依托“票根经济”推出专属优惠，让游客实现“观赛+游玩+消费”一站式体验，持续释放旅游消费潜力。在服务保障上，三亚强化市场秩序整治，严厉打击欺客宰客行为，依托“三亚放心游”先行赔付机制，全方位保障游客合法权益，以暖心服务筑牢文旅发展根基。

非遗与赛事的创意融合、消费与服务的精准发力，共同推动三亚以亚沙会为契机，让体育赛事成为展示城市形象的窗口、推动文旅升级的引擎。如今，丰富的文旅活动将轮番上演，“以赛促旅、以旅彰文”发展理念落地生根、全面开花，三亚正凭借赛事红利，激活全域文旅活力，朝着具有世界影响力的国际旅游消费中心核心区稳步迈进。