走出三亚凤凰国际机场廊桥，巨型广告牌上，第六届亚洲沙滩运动会（以下简称“三亚亚沙会”）的吉祥物“亚亚”舒展双臂，与身后展板上碧海银滩画面相映成趣，冲浪板的剪影勾勒出运动的灵动；驱车行驶在通往市区的主干道，两侧灯杆道旗连绵延展，织就一条流动的“亚沙”视觉长廊……

随着三亚亚沙会日益临近，这座城市已从“基础建设+氛围预热”迈入“实战运行+全城沉浸”的新阶段。四月的三亚，悄然换上“亚沙盛装”，处处洋溢着喜迎盛会的热烈气氛，以最富活力的姿态，向世界传递海南自贸港的“第一印象”。

三亚凤凰路设置的亚沙会大型会标景观，营造出浓厚赛会氛围。

■全城焕新： 从“点状投放”到“面状覆盖”，一场沉浸式氛围营造的提升

“如果筹备初期的工作是‘打地基’‘发预告’，那现在就是进入了全城沉浸式的阶段。”亚沙会执委会宣传服务部社宣处处长李金迪阐释这场转变的逻辑。

据李金迪介绍，赛事前期准备阶段，城市氛围布置重在机场、动车站、城市主干道的“点状投放”，目的是广而告之。而进入赛前冲刺阶段，工作部署逻辑转变为系统性、高密度的“面状覆盖”，核心目的是通过视觉输出，实现“办赛”与“建城”的双重目标。

“每一位抵达三亚的客人，从踏入城市的那一刻起，就能深刻感受到‘亚沙时间’。这不仅仅是装饰，更是空间导航、情绪铺垫和城市形象的集中展示。”李金迪说。

这份用心体现在每一个细节：市区道路上，以亚沙会会徽核心图形为设计元素的道旗如同列队卫兵，绵延数十公里；公交车、有轨电车周身绘满吉祥物“亚亚”运动的身影，成为流动的风景线；各大商圈、景区的亚沙主题打卡点，将赛事活力与消费场景自然融合，生动传递着“观赛+度假”的一站式理念……

“这本质上是一场全城规模的视觉路演。”李金迪表示，统一的视觉系统不仅展现了大型国际赛事的专业度，更希望传递一个更新、更活力的三亚形象——时尚、年轻、国际化。

打卡亚沙，定格美好！

■全民期待：市民与游客共赴亚沙之约

这场视觉盛宴，首先点燃了市民的“东道主”热情。在三亚湾畔，晨练的市民李福明敏锐地察觉到了城市氛围的变化。

“满城的道旗和吉祥物‘亚亚’，让亚沙会一下子变得真实可感。走在街上，‘我是三亚人，我是东道主’的自豪感油然而生。”李福明指着路边整齐的灯杆道旗，语气里带着自豪。

作为一名攀岩爱好者，李福明早已关注“第六届亚沙会票务”小程序。“我最期待看中国攀岩队比赛，特别是小将伍鹏，希望他能在三亚拿下金牌！”

在三亚湾壹号亚沙会官方特许商品零售店前，来自河南的游客刘艳萍正在挑选纪念品。她本是个篮球迷，原本只打算短暂停留，却被城市里浓郁的赛事氛围“留了下来”。

“前两天刚到三亚，一下飞机就感觉不一样，到处充满动感和活力。我专门把行程延后了，约上好朋友一起看三人篮球赛！”刘艳萍兴奋地说，她已经了解过赛程，十分期待欣赏亚洲最高水平的对决。

从市民的归属感与期待，到游客因氛围而改变旅行计划，这一切都印证了赛事布置从单向“告知”向双向“卷入”的成功转变。遍布社区、商圈的视觉渗透，正将赛事从一项“官方活动”催化为市民与游客共同参与的“城市节日”。

■赛事赋能：让亚沙记忆融入城市肌理

夜幕降临，三亚商务区楼宇的LED屏联动亮起，亚沙会主题画面、宣传语、视频与城市夜景交相辉映；街道上的道旗在灯光映照下，勾勒出流畅的线条……

这场全城总动员，目光不止于赛时。李金迪透露，许多高品质的景观装置，以及与自然景观巧妙融合的艺术墙、主题雕塑，赛后将被保留，转化为城市的永久公共艺术资产，持续为城市颜值和文旅吸引力赋能。

“我们通过视觉系统，将赛事与三亚的旅游消费场景深度捆绑，在免税城、景区设置打卡点，直接传递‘观赛+度假’的一站式理念。”她表示，这旨在将赛事的瞬时“流量”有效转化为文旅消费的持续“留量”，服务于海南国际旅游消费中心建设。

如今，这座城市已披上“亚沙盛装”，正以最饱满的热情、最周全的准备、最富感染力的面貌，静待4月22日开幕的号角吹响。当来自亚洲的朋友们踏足这里，他们看到的将不仅是一场精彩纷呈的沙滩运动盛会，更是一个开放、活力、高效、时尚的三亚——一个正在向世界讲述生动故事的海南自贸港。